5月23日，山西省呂梁市貧困縣石樓縣農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌發(fā)布會在京舉行，“塬谷石樓”品牌向全國亮相。與會專家學者建言，官方要深耕品牌，堅守品質(zhì)。
“塬谷石樓”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌由石樓縣委、縣政府，共青團中央駐石樓扶貧工作隊共同打造，意在借此品牌進一步帶動優(yōu)質(zhì)農(nóng)副產(chǎn)品的推廣，助力脫貧攻堅。
石樓縣位于晉陜大峽谷黃河東岸、呂梁山西麓，這里歷史悠久、人文厚重，是全國最大的三個殷商青銅器出土方國之一；石樓也是紅軍東征的首戰(zhàn)地，《沁園春·雪》便創(chuàng)作于此。
但長久以來，石樓縣地處偏遠，交通不便，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單一，目前是國家扶貧開發(fā)重點縣、山西省深度貧困縣、共青團中央定點扶貧縣。
近年，當?shù)匾劳芯G色、無工業(yè)污染的環(huán)境資源優(yōu)勢，孕育形成了以黃河岸邊養(yǎng)生紅棗、黃河灘中甜糯紅薯、呂梁山上營養(yǎng)小米、山前院里生態(tài)蜂蜜等優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品為主的農(nóng)產(chǎn)品體系。截至目前，該縣已建成21個有機農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基地，其中2個基地取得有機證書，19個基地獲得有機轉(zhuǎn)換證書。
“電子商務為農(nóng)產(chǎn)品走出大山提供了更便捷的方式。”商務部中國國際電子商務中心研究院副院長張建軍說，電子商務的特點在于買賣雙方為非現(xiàn)場交易，這就需要買方對商品有認知，這種認知就是品牌，石樓縣有黃河文化、農(nóng)耕文化、紅色文化，具有打造獨特品牌的先天優(yōu)勢，希望這個品牌不僅是農(nóng)產(chǎn)品品牌，未來可以擴展到文化、旅游等領(lǐng)域。
“塬谷石樓”品牌及相關(guān)農(nóng)產(chǎn)品向全國亮相。 王蓉 攝
農(nóng)業(yè)農(nóng)村部中國園藝產(chǎn)業(yè)促進分會秘書長師光祿認為，產(chǎn)品質(zhì)量已經(jīng)成為全世界關(guān)注的話題，希望石樓縣可以珍惜“塬谷石樓”的品牌形象，真正做到“黃河厚土，塬生好物”。
“塬谷石樓”取自諧音“遠古”，以石樓縣的“天下黃河第一灣”為外形，將“黃土塬”“千年古槐”“窯洞”等地域特征與文化符號元素融入其中，將石樓挖紅薯、養(yǎng)蜜蜂、挑紅棗、撿核桃、擔雜糧等農(nóng)作場景作為品牌輔助圖形，傳遞“原生態(tài)”概念，體現(xiàn)了石樓農(nóng)產(chǎn)品“黃河厚土、塬生好物”的傳統(tǒng)優(yōu)勢和獨特的文化底蘊。
石樓縣委書記油曉峰介紹，“塬谷石樓”品牌的創(chuàng)立，將更加有效推動石樓農(nóng)產(chǎn)品從“散、小、弱”向“精、大、強”轉(zhuǎn)變，優(yōu)化石樓農(nóng)業(yè)跨步走進電商發(fā)展的生態(tài)環(huán)境，打造農(nóng)產(chǎn)品金字招牌，推進該縣農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)，實現(xiàn)“帶動農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收、整縣脫貧摘帽”的目標任務。
王蓉 攝
發(fā)布會上，全國青聯(lián)常委、中央民族歌舞團歌唱家、中國扶貧宣傳形象大使劉媛媛與石樓縣達成公益代言合作，擔任“塬谷石樓”品牌形象代言人。同時，石樓縣商務中心向石樓縣7家經(jīng)營農(nóng)產(chǎn)品的企業(yè)授牌，部分公司代表現(xiàn)場簽約訂貨。
隨后，與會的農(nóng)業(yè)專家、相關(guān)企業(yè)和品牌專家、電商專家等參加了“農(nóng)業(yè)品牌化與品牌區(qū)域化”主題論壇，深入探討如何依托綠色環(huán)境資源，實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，走好質(zhì)量興農(nóng)、綠色興農(nóng)、品牌興農(nóng)之路。
油曉峰介紹，未來，石樓縣將對區(qū)域公用品牌進行統(tǒng)一管理和培育，提升區(qū)域公用品牌的品質(zhì)和內(nèi)涵，確保“塬谷石樓”高品質(zhì)發(fā)展和營運。
此次活動由石樓縣委、縣政府，共青團中央駐石樓扶貧工作隊聯(lián)合主辦。
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